De NOvA beoogt met het keurmerk een duidelijke relatie te leggen tussen kwaliteit en specialisatie. Advocaten die van het keurmerk gebruik willen maken, moeten lid zijn van een specialisatievereniging die zich toelegt op één rechtsgebied, bijvoorbeeld arbeidsrecht of letselschade. 

 

Een advocaat wordt pas toegelaten tot zo’n specialisatievereniging met keurmerk als hij of zij ten minste vijf jaar ervaring heeft op het betreffende rechtsgebied. Ook moet de advocaat 500 uur per jaar besteden aan dit rechtsgebied en er minstens de helft van zijn verplichte opleidingspunten in halen. Advocaten die minder gespecialiseerd zijn en niet lid zijn van een door de orde gecertificeerde specialistenvereniging kunnen dus geen gebruikmaken van het keurmerk.

 

voor niet-gespecialiseerde advocaten is het volgens de Orde van Advocaten lastig om  een keurmerk vast te stellen. De algemene vaardigheden van een advocaat zouden lastig af te vinken zijn. Algemene vaardigheden zijn toch meer een toezichtdossier dan een keurmerkdossier, aldus de Orde.

 

Desondanks schept het keurmerk van de orde voor het eerst enige duidelijkheid schept in een markt waar alleen grote bedrijven of gefortuneerde particulieren de weg kennen, in tegenstelling tot gewone particulieren of kleine bedrijven.